сряда, 21 май 2014 г.

Методология за медиен мониторинг по време на избори

Представената методология е изработена от Института за развитие на публичната среда като за основа е използван Наръчника за медиен мониторинг на Организацията за сигурност и сътрудничество в Европа както и опита на Института от наблюдение на избори.

Методологията е предназначена за използване от независими  наблюдатели на изборите. Може да послужи и на всеки, който е заинтересован от оценка на отразяването на изборите в медиите.





сряда, 29 януари 2014 г.

Изследване на радиоаудиторията

 За разлика от телевизионния пазар, който разчита на пипълметричните данни за зрителския интерес, предоставяни от TNS/TV Plan, радиостанциите нямат единна метрика, която да измерва интереса на аудиторията. Ако на американския пазар действа една агенция с безспорен авторитет за измерване на радиорейтинга като Arbitron, а на други пазари Nilsen, то в България радиогрупите се доверяват или на данните на TNS, които са на базата на телефонни интервюта, или на Market Test TGI България (виж таблицата). Изследвания за радиоаудиторията предоставят още Market Links и "Алфа рисърч". От години  радиобизнесът се бори да осигури в името на по-ефективната си работа, един общ пакет от данни за рейтинг и аудитория. Досега това не се е случило и всяко радио има индивидуален подход при работата си с рекламодателите и медия агенциите.

Изпълнителният директор на скандинавската SBS* България Живко Калотов коментира, че "все още съществува проблем с прецизността в измерването [на радиорейтингите] по отношение на основните изследвани показатели". Тази позиция застъпиха почти всички мениджъри на радиогрупи. Радомира Михова коментира, че "очакваме едно по-професионално измерване. Както и с пийпълметрията в телевизиите". Според нея "търговските" измервания все още се подчиняват на логиката на внушенията на по-големите играчи на пазара и не съответстват напълно на реалната картина на пазара. "Работим с рекламни агенции и пряко с някои рекламодатели", обясни тя. Генералният мениджър на ирландската Communicorp* за България Николай Янчовичин в допълнение на това, което казват колегите му, пък уточни, че "в момента работим с данните на TNS. Всеки от нас е описал какви са проблемите с данните, които те представят, защото е трудно в тази среда да са перфектни, но и рекламодателите имат навика да работят с тези данни, решавайки и разпределението на телевизионните си бюджети", обясни той.

Източник: http://www.capital.bg/biznes/media_i_reklama/2011/01/14/1025223_efiren_optimizum/
14 яну 2011

Телевизията и радиото в условията на цифровия преход – ad-hoc количествено изследване
Библиография
Сравнителна медийна рецепция между печатни и електронни медии (книга и радио)


понеделник, 10 юни 2013 г.

Нет поколението

Има вече много публикации, посветени на дигиталната епоха, но що се отнася до поведението на младите в мрежата, една от най-авторитетните книги е: "Да израстнеш в мрежата. Появата на нет-поколението" (свободен превод на заглавието).


Книгата е издадена през 1997 година и оттогава претърпява няколко издания.

Връзки:
Към сайта от 1997 година
Към сайта от 2009 година
Към сайта на Дон Тепскот

неделя, 9 юни 2013 г.

Медиите в симбиоза на социално и политическо уродство



Оптика и алгоритми на стесненото съзнание

Публикация на Тодор П. Тодоров (1977) - доктор по философия и преподавател във Философски факултет на СУ „Св. Климент Охридски в онлайн изданието Либерален преглед.

06 Юни 2013


сряда, 16 януари 2013 г.

ИЗСЛЕДВАНИЯ НА АКТИВНОСТТА В СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ



kaldata.com - IT News, Software, Hardware, Games Начало

27.07.2012 
 
М. Дамянов съобщава за интересно изследване на начина по който общуват световните лидери в социалната мрежа  Туитър. Към текста



Към сайта на изследването

петък, 11 януари 2013 г.

Зигмунт Бауман: Бракът между социологията и властта приключи.



По-долу помествам откъс от интервюто на Христо Буцев и Марин Бодаков със световноизвестния британски социолог от полски произход Зигмунт Бауман, взето по време на посещението му у нас в края на 2012 година.

Зигмунт Бауман: Бракът между социологията и властта приключи. Той бе разтрогнат преди време, но за да разберем причините, трябва да се върнем още в самото му начало. Социологията е една немного стара дисциплина. Тя се появи във времето на т.нар. управленчески или мениджърски разум. Светът по онова време беше завладян от управленческата и мениджърската илюзия, че случващото се може да бъде контролирано напълно чрез разума! И много хора по онова време вярваха, че координацията и реформите са възможни, че могат да се правят промени и да се насочват воли. Че светът дори може да се изгради наново! И не само това. Мнозина по онова време – както личности, така и институции - бяха с отворени обятия и в пълен възторг, че социологията ще им предложи знание и ще ги научи как да управляват другите.
Нагледен пример за това е една книга за американския войник, разпространявана сред командването на американската армия, посветена на това как боецът да бъде превърнат в патриот-воин, готов да посрещне всички ужаси на войната в името на добруването на Америка. По същия начин се появиха сходни книги за учителя, за началника в голямата бизнес компания, за обикновения работник…
Така социологията изпълняваше ролята си: предоставяше съвети как хората да бъдат принудени да желаят това, което трябва да направят. Нека не забравяме, че социологията възниква във времето на т. нар. „управление на емоциите” и на конвейера на Хенри Форд, когато животът на работниците и тяхното поведение се осъществява в много тесни рамки, с много ограничена свобода - и в този смисъл социологията възниква именно като наука за несвободата. И точно като такава именно социологията създава условията, при които недоволните в обществото – било то работници, било профсъюзи или други групи, да могат бъдат възпирани и, в крайна сметка, да бъдат парирани брожения и въстания.

Марин Бодаков: Защо тогава, като социологията си е изпълнявала толкова добре ролята, е настъпил разводът?

Зигмунт Бауман: Съвременните тенденции – на дерегулация и индивидуализация, се движат в посока, противоположна на управленческия и мениджърския разум. Това е свързано и с проблема, за който по-рано говорих – за развода между властта и политиката. В един момент се оказа, че мениджърите не искат да управляват. Те изведнъж пожелаха да се освободят от отговорността, която носеха за подчинените си, и по своеобразен начин да ги пуснат на свобода – тоест, да ги накарат те да се самоуправляват, да се конкурират и борят помежду си, да доказват кой е по-добър и кой по-способен, и кой заслужава повече доверие.
И това бе шокиращо за социологията! Затова през 90-те г. моят колега, британският социолог Майкъл Буравой, публикува статия, в която написа, че социологията е изгубила връзката си с публичната сфера! Че тя вече не е нужна на хората като наука за несвободата, защото те са независими от мениджърите си и могат да правят каквото си искат.

Марин Бодаков: Това означава ли, че както е настъпил краят на изкуството, така е настъпил и краят на социологията?

Зигмунт Бауман: Според мен, Буравой не е съвсем прав, защото социологията загубва връзката си само с една определена сфера на действителността – тази на несвободата. Това обаче не я прави ненужна, напротив! Пред нея се открива ново поле и тя започва да бъде търсена, а днес дори и все по-често, именно като наука за свободата. И това не е никак учудващо, защото индивидите днес са обречени да правят собствени избори във всички сфери на живота – от професията през идентичността до сексуалността.
Те трябва да избират дали да се захванат с лесни неща, свързани обаче с поемането на доста големи рискове, или да се посветят на по-трудни неща, носещи обаче по-голяма сигурност. И тук е мястото на социологията с нейната нова мисия – чрез способността си да разчита визиите на обикновените хора, да им помага да правят малко по-правилни избори... Защото, разберете ме правилно, не храня илюзии, че социологията може да реши проблемите на обикновения човек и да му осигури възможности за съвършен избор.
Цялото интервю можете да прочетете  тук

Други интервюта със Зигмунт Бауман:
Зигмунт Бауман: Живеем под тиранията на момента
Четири статии на Зигмунт Бауман в Либерален преглед